Don’t Stop Now: Fashion Photography Next is door Foam georganiseerd in samenwerking met gastcurator Magdalene Keaney. De tentoonstelling biedt een podium aan fotografen die de grenzen van de modefotografie opzoeken.

Don’t Stop Now: Fashion Photography Next geeft een spannende inkijk in de rijkdom van de hedendaagse praktijk van de modefotografie resulterend in een dynamische, kleurrijke en veelzijdige presentatie. In de woorden van Magdalene Keaney: "Als iemand zegt dat je niet moet stoppen, dan betekent dat dat je iets goed doet! De titel van deze expositie, Don't Stop Now, moet je dan ook zeker ter harte nemen."

Degenen die de mode vastleggen zijn vaak net zo invloedrijk en opvallend als zij die de kleding creëren. Modefotografie is dan ook al lange tijd een belangrijke culturele factor. Maar de revolutie van papieren, digitale en sociale media heeft allerlei nieuwe deuren geopend voor de huidige generatie opkomende modefotografen.

Aan de ene kant volgen ze in de voetsporen van hun beroemde collega's (denk aan Mario Testino, Helmut Newton, Juergen Teller of Inez & Vinoodh). Maar aan de andere kant zijn ze een nieuwe plaats voor zichzelf aan het creëren in de huidige scene, of ze nou spelen met nieuwe vormen van digitale beeldbewerking of experimenteren met analoge technieken. 

_{Installation Don't Stop Now in Foam, 2014 © Christian van der Kooy}

De vertoonde fotografen zijn: Brendan Baker & Daniel Evans, Mel Bles, Charlie Engman, Jonathan Hallam, Jamie Hawkesworth, Alice Hawkins, Erik Madigan Heck, Julia Hetta, Samuel Hodge, Axel Hoedt, Laetitia Hotte, Daniel Jackson, Immo Klink, Tyrone Lebon, Chad Moore, Laetitia Negre, Hanna Putz, Daniel Riera, Robi Rodriguez, Daniel Sannwald, Clare Shilland, Saga Sig, Jacob Sutton, Philippe Vogelenzang, Chardchakaj Waikawee (Air), Tung Walsh, Harley Weir en Ruvan Wijesooriya.

Foam wordt ondersteund door de BankGiroLoterij, De Brauw Blackstone Westbroek, Delta Lloyd, Gemeente Amsterdam, Olympus en de VandenEnde Foundation.

OVER DE TENTOONSTELLING
De tentoonstelling Don’t Stop Now: Fashion Photography Next, die Foam in samenwerking met gastcurator Magdalene Keaney organiseert, gaat uit van het feit dat modefotografen in de eerste plaats fotografen zijn. De tentoonstelling biedt een platform aan een nieuwe generatie beeldmakers die met mode werken.

Verscheidenheid en hybride zijn twee belangrijke typeringen voor het werk van deze jonge fotografen. De tentoonstelling toont de diversiteit in benaderingen en tegelijkertijd de rijkdom van fotografische toepassingen. De ontwikkelingen in de modefotografie lopen voor een groot deel gelijk op met die in het verdere fotografische veld. In tegenstelling tot de mogelijkheden van digitale technologie, wenden veel opkomende fotografen zich juist tot analoge technieken en verwerken ze hun eigen beeld in de donkere kamer.

Sommige fotografen zijn in het bijzonder geïnteresseerd in het kunstmatige karakter van het modebeeld, en dagen de grenzen uit van het medium door handmatige interventie en manipulatie, anderen onderzoeken juist de mogelijkheden van de digitale esthetiek. Hierbij worden verschillende vormen naast en door elkaar toegepast, zoals studio naast locatie en genres als stilleven, landschap, portret en abstractie. Ook collages, sculptuur, installatie en performance maken op een vanzelfsprekende manier onderdeel uit van hun werkwijze. De belangrijkste regel die geldt is dat er in feite geen regels zijn.

De opkomst van zines, onafhankelijke underground uitgeverijen en self-publishing hebben een dankbaar alternatief geboden ten aanzien van de monopolypositie die grote uitgeverijen lange tijd hadden. Hiermee is een soort undergroundcircuit gecreëerd die meer ruimte laat aan experiment en die parallel bestaat naast de wereld van de gevestigde mondiale mode-industrie. De mogelijkheden rond self-publishing en social media zijn voor een groot aantal van de hier besproken fotografen een belangrijk middel om het eigen werk zelf te promoten zonder de tussenkomst van galeries, agentschappen of gevestigde instituten.

Tegelijk met de tentoonstelling verschijnt een boek van Magdalene Keaney bij Thames & Hudson met dezelfde titel. Don’t Stop Now: Fashion Photography Next is bedoeld als een positief statement ten aanzien van het werk van de jonge fotografen die in de tentoonstelling en het boek zijn opgenomen, zowel nu als in de toekomst.